駄目オヤジの株修行！一億までの投資日記！＜カネボウ＞ブランド名を「クラシエ」に　社名も変更

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2007/02/27 (Tue) 22:02
＜カネボウ＞ブランド名を「クラシエ」に　社名も変更

「カネボウ」ブランドの日用品と食品、製薬の３事業を展開するカネボウ・トリニティ・ホールディングは２７日、ブランド名を７月１日付で「クラシエ（Ｋｒａｃｉｅ）」に変更すると発表した。社名も「クラシエホールディングス」と変更する。今後、カネボウの商標と社名は、花王が買収した化粧品事業（カネボウ化粧品）にのみ使われることになる。

　「クラシエ」は消費者の生活を豊かにし、快適な楽しい「暮らしへ」という願いを込めたという。社内公募とアンケートなどで決定した。小森哲郎社長は「消費者に向き合う姿勢をより鮮明にした。この社名を一日も早くカネボウに代わる信頼の証しに育てたい」と強調した。

　カネボウは１８８７年創業の老舗。経営悪化により０４年から産業再生機構の支援を受け、０５年１２月にカネボウ化粧品は花王に、カネボウ本体はユニゾン・キャピタルなど３投資ファンドに売却されることが決定。化粧品以外のブランド、社名の使用期限は０８年１月末と決められていた。

　カネボウ・トリニティは日用品と食品、製薬の３事業で経営再建中。小森社長は、０６年度の売上高は前年度の８４５億円から８００億円程度へと減収になる見通しだが、営業利益率は約３％から６％程度に改善する見込みであることを明らかにした。